Зовнішній вигляд сайту може відрізнятись від початкового, через внесені зміни самим замовником або іншим розробником вже після здачі проекту клієнту.

Інтернет-магазин необхідний насамперед власникам товарів та послуг, які не вимагають додаткових дій з боку покупця. Наприклад, ноутбук та запчастини до них продавати легше, ніж одяг, який потрібно приміряти перед покупкою. Друга група власників інтернет-магазинів - це компанії, що займаються класичною офлайн-торгівлею. Тоді інтернет-магазин стане додатковою статтею прибутків. А також завдяки йому збільшиться кількість клієнтів.
Сама структура інтернет-магазину знайома майже кожному. Покупець дистанційно вибирає серед каталогу потрібний товар та оформляє замовлення. Замість вітрини магазину – барвисті сторінки сайту, а замість консультантів докладний опис та підказки, хоча ніхто не скасовував онлайн-консультантів.